「ブログに書きたいことがあるけど、いつも構成がぐちゃぐちゃになってしまう」
「 もっとブログを書く時間を短縮したい」
という悩みを持つブログ初心者の方は多いと思います。
僕の体感ですが、SEOで上位表示できるブログ記事は「リサーチ：ライティング＝7：3」と感じています。
キーワードのボリュームや競合記事、読者の検索意図を調査する作業がほとんどで、実はライティングの労力は調査に比べれば少ないという…。
というのも、ブログ運営におけるライティングには「型（フレーム）」が存在し、その型に当てはめて調査した内容を執筆していけば、脱線することなくスラスラ書けるからです。
ブログ初心者にまず取り入れて欲しいライティングの型が「PREP」というもの。PREPを取り入れれば、途中で脱線することなくブログを書くことができます。
ライティングの型「PREP」とは？
PREPとは
- Point：結論・ポイント
- Reason：その理由
- Example：理由に対する具体例
- Point：最後にもう1度結論
という、自分の意見を論理的に、分かりやすく伝えるための型です。
Webユーザーのほとんどは答えを先に知りたがっているため、ブログ記事の冒頭で先に結論を述べ、次に結論に対する理由と具体例を提示し、最後にもう一度結論で挟むというもの。小論文の書き方と同じですね。
読者は本当にせっかちで、基本的に文章を流し読みしているため、記事の結論も結論として認識していない可能性もあります。最も大切である結論を二度書くことが重要です。
ブログ運営において「起承転結」はNG
学校の授業では「起承転結が大切」と学びましたが、Webの世界では、この起承転結は通用しません。
というのも、読者のほとんどが「せっかちな中学生」のようなもので、ブログ記事のリード文（序文）の段階で70%以上もの読者が離脱しているからです。
おさらい：ブログ読者は基本流し読み！タイトル・見出し・画像の3点で8割理解できる記事を書こう！
つまり、大事なことを記事の最後に伝えようとしても、そこまで読者が記事を読んでることはほとんどないということです。Webコンテンツで大切なのは、とにかく先に結論を述べること。
読者は、今持ってる悩みや疑問をいち早く解決したいからGoogle検索しているわけですよね。その悩みや疑問をより早く・的確に解決しているブログ記事がGoogleに評価されて、検索上位に表示されます。
おさらい：SEOとは？読者のことを徹底的に考え、疑問や悩みをスピーディーに解決すること
そうしたWebユーザーとGoogleのアルゴリズムの特性を組み込んだライティングの型が「PREP」なのです。
PREPを使ったブログ記事の具体例
例えば僕が書いた好きなデニムブランド「Resolute（リゾルト）」について書いたこちらの記事を参考に見てみましょう。
【タイトル】
究極のデニム「RESOLUTE（リゾルト）」の魅力とオススメの購入方法 まとめ
【Point：結論・ポイント】
リゾルトは究極のデニムだ！
【Reason：その理由】
デニムブランド「リゾルト」には3つの魅力があるから
【Example：理由に対する具体例】
①育てて楽しめる色落ち
②色落ちに必要不可欠な毛羽立ち
③追求されたシルエット
※さらに4つしかモデルを出さないほどこだわっており、初めて買う人はデザイナー直々に試着してもらえる日があるのでそのタイミングで購入しよう
【Point：最後にもう1度結論】
だからリゾルトは究極のデニムブランドだ
という構成です。とても分かりやすいと思います。
初心者がやりがちなPREPの誤った使い方
1.結論がない（または結論が分かりにくい）
まずやりがちなのが、ブログ記事のリード文に結論が入ってないという凡ミス。
もしくは、入っていたとしても結論になってなかったり、結論として分かりにくいというケースがあります。
序文で結論を読者に突きつけても、伝わらず、「？？？」にさせてしまったら即離脱に繋がります。分かりやすい結論やインパクトのある結論を述べましょう。
また、結論部分にこのように赤線や強調線を引くのも良いでしょう。何度も繰り返し言いますが、読者はせっかちで基本的に流し読みなので、リード文の結論部分も流し読みして飛ばしてしまってる可能性があります。
2.理由が理由になってない
先に結論を述べた後に、その結論に対する理由を述べるわけですが、理由が理由になってない記事もかなり多いです。つまり辻褄があってないという。
ライティングには「結論に対する根拠」を論理的に導き出す力も求められます。文章を書くことよりもリサーチ力が求めらるとはそういう意味です。
「果たしてその理由は理由になっているのか？」も、文章を書き上げた後にしっかり確認しましょう。
ブログ初心者こそライティングの型「PREP」を意識しよう
- Point：結論・ポイント
- Reason：その理由
- Example：理由に対する具体例
- Point：最後にもう1度結論
このPREPは読者の悩みや疑問を分かりやすく、スピーディーに解決するのに最適なライティングの型です。このPREPの順番を意識してブログ記事を書いていきましょう！
慣れれば執筆時間を短縮できる上に、SEOに強い記事が書けるようになりますよ。
